Содержание номера
DOI: https://doi.org/10.29025/2079-6021-2026-2-97-107
Нарративная когерентность в нативной рекламе на платформе Дзен (на материале тревел-блогов)
Резюме:
В статье исследуется феномен нативной рекламы в тревел-блогах на платформе Дзен через призму нарративной когерентности – способности рекламного сообщения сохранять внутреннюю непротиворечивость, логичность и естественность в рамках авторского повествования. Методологическая основа работы включает описательно-аналитический метод (для выявления повторяющихся паттернов интеграции), включенный в алгоритмические процедуры идентификации рекламного контента на основе семантико-синтаксического анализа в среде GATE c применением технологии ANNIE Gazetteer, JAPE Transducer и Java Regexp Annotator, метод типологизации (для формирования типологии инструментов нативной интеграции), контент-анализ пользовательских комментариев, нарративный анализ (для оценки связности и непротиворечивости историй), а также сравнительно-сопоставительный метод. На основе анализа 114 партнерских публикаций двух популярных блогов («TrueStory Travel» и «Путешествия с фотокамерой») выделено три уровня рекламной интеграции: нарративные стратегии (личный опыт, решение проблемы, тестирование, деконструкция мифа), дискурсивные форматы (обзор, рекомендация, подборка, репост) и коммерческие маркеры (ссылки, промокоды, маркировка). Анализ пользовательских комментариев позволил типологизировать реакции аудитории (одобрение, нейтральное обсуждение, скептицизм, распознавание рекламы, агрессивное отторжение) и установить, что обзоры и подборки вызывают наименьший негатив, тогда как инструмент «развенчание мифов» и резкие переходы к продукту нарушают нарративную когерентность и провоцируют критику. Сформулированы принципы сохранения когерентности: контекстуальность, жанровое соответствие, фигура автора как гаранта достоверности, эмоциональная вовлеченность, структурное вынесение прямых призывов в конец текста. Делается вывод, что эффективность нативной рекламы на Дзене зависит не только от маскировки рекламного контента под авторский, но и от качества встроенности рекламного сообщения в нарратив.
Ключевые слова: цифровая коммуникация; нативная реклама; нарративная когерентность; сторителлинг; платформа Дзен; тревел-блоги; инструменты интеграции.
Для цитирования: Терских М.В Нарративная когерентность в нативной рекламе на платформе Дзен (на материале тревел-блогов). Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2026. № 2. С. 97-107. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2026-2-97-107.
For citation: Terskikh M.V. Narrative coherence in native advertising on the Dzen platform (based on travel blogs). Current Issues in Philology and Pedagogical Linguistics. 2026, no 2, pp. 97-107. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2026-2-97-107 (In Russ.).
Язык: русский
Об авторе:
М.В. Терских
Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского;
644077, Российская Федерация, Омск, проспект Мира, 55а;
ORCID ID: 0000-0003-0127-6917;
Web of Science Researcher ID: H-7591-2014;
Scopus Author ID: 57195804163;
SPIN-код: 5807-3105;
e-mail: terskihm@mail.ru
Список литературы:
1. Терских М.В. Провокативность как тренд современной медиакоммуникации (на примере социальной рекламы здоровья). Коммуникативные исследования. 2024; 11 (4): 788-804. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2024.11(4).788-804.
2. Терских М.В. Интервизуальность как стратегия конструирования смыслов в современной рекламной коммуникации. Неофилология. 2025; 11 (4): 1017-1033. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2025-11-4-1017-1033.
3. Fisher W.R. Narration as a Human Communication Paradigm: the case of Public Moral Argument. Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of reason, Value, and Action. South Carolina Press, 1987. Доступно по: https://redmonky.net/utpa/4324/fischer.pdf. Ссылка активна на 06.05.2026.
4. Жиличева Г.А. Когерентность наррации в историческом аспекте. Narratorium. 2021; 15. Доступно по: https://narratorium.ru/505. Ссылка активна на 06.05.2026.
5. Мелехова А.С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда. Вестник экономики, права и социологии. 2015; 3: 242-245. Доступно по: https://cyberleninka.ru/article/n/nativnaya-reklama-kak-element-digital-kommunikatsionnoy-strategii-.... Ссылка активна на 06.05.2026.
6. Zomeño D., Blay-Arráez R. Native Advertising – The Formats and Types of Content Most Demanded by Brands in the Spanish Media. Journalism and Media. 2021; 2 (4): 529-544. https://doi.org/10.3390/journalmedia2040032.
7. Kim J., Choi D., Kim H. Advertising nativeness as a function of content and design congruence. International Journal of Advertising. 2019; 38 (22): 845-866. https://doi.org/10.1080/02650487.2018.1535224.
8. LaBrecque A.C., Voorhees C.M., Khodakarami F., Fombelle P.W. Native advertising effectiveness: The role of congruence and consumer annoyance on clicks, bounces, and visits. Journal of the Academy of Marketing Science. 2024; 52 (6):1692-1712. https://doi.org/10.1007/s11747-024-01014-z.
9. Олешко В.Ф., Мищенко В.С. Нативная реклама цифровых медиа: специфика, виды, воздействующий потенциал. Знак: проблемное поле медиаобразования. 2023; 3 (49): 37-43. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2023-49-3-37-43.
10. Глухова Е.С. Особенности использования когнитивных искажений в нативной рекламе. Филология: научные исследования. 2024; 2: 90-102. https://doi.org/10.7256/2454-0749.2024.2.69683.
11. Каменский М.В., Бредихин С.Н. Алгоритмические процедуры идентификации рекламных текстов в дискурсивном пространстве средств массовой информации. Вестник Волгоградского государственного университета. Лингвистика. 2025; 24(1): 64–78. https://doi.org/ 10.15688/jvolsu2.2025.1.6.
12. Wang P., Xiong G., Yang J. Serial Position Effects on Native Advertising Effectiveness: Differential Results Across Publisher and Advertiser Metrics. Journal of Marketing. 2018; 83 (2): 82-97. https://doi.org/10.1177/0022242918817549.
13. Schauster E.E., Ferrucci P., Neill M.S. Native Advertising is the New Journalism: How Deception Affects Social Responsibility. American Behavioral Scientist. 2016; 60 (12): 1408-1424. https://doi.org/10.1177/0002764216660135
14. Yıldız S., Sever N.S. Investigating the Effects of Narrative Advertising in a Real-Life Setting. International Journal of Market Research. 2021; 64 (4): 541-559. https://doi.org/10.1177/14707853211033734.
15. Grigsby J.L., Mellema H.N. Negative Consequences of Storytelling in Native Advertising. Journal of Interactive Marketing. 2022; 52 (1): 61-78. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.03.005.
16. Simonetti A., Dini H., Bruni L.E., Bigne E. Conscious and non-conscious responses to branded narrative advertising: Investigating narrativity level and device type. Buisness research Quarterly. 2025; 28 (3): 712-730. https://doi.org/10.1177/23409444241248191.
Количество показов: 35
ISBN 2619-029X (Online)